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让化妆品包装设计更美你得知道这些趋势及原则

  “包装创新之美”的真正涵义,主要从当前化妆品市场趋势及热点、未来化妆品包装创新及研发趋势、创元旗下典型单品包装特色等方面剖析。

  当前的化妆品行业,在快步奔跑,大家都在追求快速地占领市场。一方面,互联网对我们影响深远;另一方面,整体时间被压缩是趋势,可感受到越来越多的年轻消费者对▼▲话语权的争夺。

  移动互联网碎片化促使整个化妆品市场都在碎片化,新的渠道、细分市场不断的发生,新品牌崛△▪▲□△起,行业竞争日趋激烈。“美的战争”悄然开启。

  随着▽•●◆时间和碎片化,整个碎片化的东西在重构。譬如,早上8点钟起床,晚上10点钟下班,线点睡觉之前还要刷手机,登录各个社交软件或网上购物,每一个人的时间都被切成很多段,属于自◆■己的时间不多。

  与此同时,时间被碎片化,时间被◆●△▼●压缩,时间被重◆▼构,时间也被短暂的重复的利用。甚至,衍生出来了一些类似“宅文化”、“懒人经济”等新兴文化,整个社会创造了非常多的驱动力,这些新兴的经济对于整个互联时代的推动有极大的帮助。

  所有的年轻人都追求自己的话语权也是当下时代话题。在年轻的社会里面出现了一个叫做“自恋产业”。追求的是网上表现,比如,在网上秀自拍,秀恩爱。加上抖音等社交平台的助推,整个行业“自恋的行为”非常火爆。

  关于话语权的另一个话题是很多消费者赞同的“我的产品我作主”,对于自已所要用的产品,有个★-●=•▽性的要求。产品轻奢化是趋势,区别于追求身份符号感•●的,以前都有大牌,现在大牌也卖的很好,中国消费者追求一种轻奢,追求性价比。

  化妆品行业同样异常火爆,特别是彩妆,最近这几年彩妆的势头很厉害,从去年来看,CBE里面有大量的彩妆的柜台出现,以前的话很少的,今年也有一些回归,还有▷•●网红☆△◆▲■经济,那么多的网红对新品推出更新更快的要求,需要我们做技术人员怎么保证既快,技术的质量也要好。

  第一,消费趋势体现在奢侈品VS性价比上,当前消费者追求高性价比产品,忠诚于创新。性价比之外,最主要的是外观美,外观漂亮的产▪•★品就会被更多的选择。“让天下人舒爽”也是整个化妆品的需求,挖掘主力消费者的需求,满足他们的所有的需求,让消费者舒爽,我们的产品可以卖得好。

  第二,整个化妆品市场是两极的市场——极致个性化VS超自然。消费升级和降级是化妆品市场的趋势,消费者在追求性价比,不同类型的消▪▲□◁费者他追求不同类型的性价比,高端消★◇▽▼•费者追求奢侈品品牌,那个也是性价比定义。

  第三,中国的消费者其实更忠诚于创新。只要你有创新,从包装的外观产品的外观有一个新的东西,更受市场欢迎。

  第四,体验升级。体验升级的话最主要抓住人的五感,五感协同,其中,视觉接受主要呈现,听觉增强情感渲染和细致入微的关怀,触觉增加特殊体验和细节,嗅觉提升愉悦度和想象力。很多新的包装设计的技术,包括眼冻仪,还有CT等新方法在设计中的应用,都是消费需求促使科学提升包装设计效率的体现。

  第五,满足消费者所需,让天下人舒爽。换言之,就是让消费者可以掌控自己的时间,这里就包含包装可以做很多的事情,怎么样的包装可以让消费者节省时间。单手操作的包装,产品质量好,简单上妆的步骤,能快速实现妆效,产品要小型化、便携化。

  把包装做的方便便携,怎么让包装一出来这个产品看到便携,再往上美观,然后就是可持续,在包装行业目前可持续的发展很火,现在全球500多家大企业,尽量用PCR。最高层就是个性化私人定制,这些都是我们的趋势。

  另外,外企也在转型,整个市场非常多的外企使用的模式已经改变了,进口的产品非常多,但是从国外进口的产品海淘平台卖的极为火热。

  那么,怎么把产品包装设计得更交互?这些都是我们在包装设计的时▲●…△候要思考的。

  首先,消费者追求极致化。一种特别的闪亮,彩妆里面最近这个一两年里面特别的闪亮,所以闪的东西高光的东西,高闪的东西,珠光产品非常流行起来的。

  其次,消费者追求“超自然”。看上去好像没有擦任何东西,但是就是那么美,像超级的裸色,深度的无感。还有就是超自然的焕彩,就是像一个设计师曾经跟我说过要一个彩色的黑,黑就是黑哪来的彩色,但是就是要做出彩色的黑。

  整个包装行业创新层面,最主要有两点,一是回归用户的体验,二是深度耕耘产品的创新。

  用户永远是我们的产品使用者,那么用户对企业的定义是怎么样的?一个好的产品愉悦自己的客户,就是要定义怎么愉悦消费者的圈层,消费者使用的时候,首先第一个圈层一定是包装,第一眼看到的是包装材料和装饰,就像大家年轻谈恋爱的时候,选择对象一样,第一印象很重要,包装也是一样。

  包装的设计要根据不同圈层设计,产品设计很关键。消费者对任何东西的喜爱,都是设计人员设计出来的。

  此外,要掌握VOC,分两个,叫做VOC的平方,一次方就是消费者,那么这里面包含消费◁☆●•○△者的需求有哪些?根据大量的消费者的调查,常规的就是安全性,安全性是一个最底层的需求,也是最核心的需求,做不好什么都△▪▲□△没有,做得好不是第一时间想到的。

  包材是一个看细节的行业,细节决定▪…□▷▷•成败一个小问题可能上升为大问题。以创元集团旗下品牌YES!IC产品线设计为例,从最开始的手绘初稿到设计图定稿,科研设计人员对每个部件都细节设计。

  虽然不一定消费者每个人都看这条缝(细节),很多消费者看不懂的,它的颜色形状挺好看,表面纹理差不多,摸一下也挺好的,没有人计较这条缝,但是我们计较,我们工作当中的任何细节都不能放过。

  科研设计的工作是不断追求边界,不断追求完美无感的成就美丽的故事。消费者在这个时代,每一个人都在彰显个性,越来越成熟消费者需求真正创新。

  满足消费者需求,帮助他们掌控自己的人生,用产品帮助他们,那对于从业者来说,主要不要看那些花哨的东西,要回归真理,回归用户的体验,抓住消费者的心理,就抓住了产品销量。

  作为一个技术人员,要深度耕耘供应链,科研的所有细节都是我们对于消费者一个承诺,都是我们在为整个行业做出的贡献。

  以上为上海创元化妆品有限公司研发中心总监沈弘,于“2019化妆品(上海)科技峰会”演讲内容整理。

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